Elementos para una campaña publicitaria

Dar a conocer el producto o servicio que ofreces, mejorar la imagen empresarial y persuadir a las personas son algunas de las actividades más importantes que se deben realizar para poder tener un crecimiento constante.

De esta forma se logra atraer al target market que se ha definido con anterioridad y, por consiguiente, es más probable que la empresa aumente sus niveles de ventas y se posicione en el mercado de mejor manera. 

Sin embargo, para dar a conocer efectivamente la existencia de tus productos o servicios y obtener los resultados que deseas debes llevar a cabo una correcta planeación y ejecución de una estrategia de comunicación, que te permita estimular de una forma adecuada y exitosa las emociones de tu mercado meta y evocar sensaciones que les recuerden fácilmente tu oferta de valor.

Creación del briefing

Debes saber que todas las campañas publicitarias comienzan con un briefing, pero ¿Qué es un Briefing?
De acuerdo con el sitio Escuela Marketing and Web, un Briefing es un conjunto de información que nos detalla la situación de comercialización de un producto o servicio, que la persona que quiere llevar a cabo la campaña entrega a la agencia para que se definan las bases de la estrategia publicitaria.

Definir los objetivos de la campaña

Una vez que se conoce la información contenida en el briefing es necesario plantear los objetivos que se quieren alcanzar, esto permitirá tener un panorama claro del rumbo que se debe seguir y las estrategias que deben implementarse para cumplir con las metas y objetivos previamente establecidos.

Segmentación del mercado

Es muy probable que dentro de la etapa de planificación de tu empresa hayas realizado estudios de mercado que te han permitido conocer quién o quiénes son tus clientes potenciales, de acuerdo a variables demográficas y psicográficas que influyen en el comportamiento de esas personas.

Realizar la planificación de la campaña

Si bien, podría parecer que los elementos anteriores son en sí la planeación de la campaña, tienes que saber que no es así, son piezas clave que necesitamos para comenzar con la planeación y que individualmente no generan mucho valor para nuestra campaña.

Una vez que tenemos conocimiento profundo del producto o servicio que vamos a ofertar, los objetivos que queremos alcanzar con nuestros esfuerzos y cuál es el público objetivo al que deseamos llegar, podemos realizar la planeación de las estrategias y tácticas que se llevarán a cabo para lograr que nuestra campaña genere el éxito esperado.

Durante la fase de planeación deberás:

• Diseñar el mensaje que se va a transmitir de acuerdo al público objetivo y al tipo de campaña que realizamos.
• Diseñar el plan de medios, es decir, elegir en qué medios de comunicación o plataformas vamos a difundir este mensaje, su periodicidad y duración.
• Definir y asignar los recursos necesarios para implementar la campaña efectivamente.
• Definir KPI´s de seguimiento.
• Medición de la campaña.